Reto

Posicionar a Honda enel mercado de motos, ya que no era reconocida y se percibía como una marcaenvejecida y lejana. Frentea este panorama nos planteamos 3 objetivos:

•      Acercar alrededor de 100.000 jóvenes ubicados en la ciudad deBogotá.

•      Incrementar el SOM dentro del mercado de jóvenes.

•      Incrementar la consideración de la marca en el targetuniversitario.

Idea

Creamos el primertorneo Inter Universitario Copa de los Sueños Honda 2015 - 2016. Un torneo que a lo largo detres meses agrupó a 32 universidades y más de 600 jugadores, los cualesluchaban por premios que los acercaban al sueño de convertirse en jugadoresprofesionales de fútbol.

El Torneo partió dedos ejes estratégicos para el desarrollo que construían clientes potencialespara la marca:

Eje deportivo
Paraeste eje contamos con un validador reconocido en el medio futbolístico: Lucas Jaramillo, ex jugadorde fútbol y gestor    de nuevos talentos. Complementando este ejeconstruimos premios que cumplieran el sueño de jugadoresaficionados de sentirse profesionales. 

Eje social
Paraeste eje contamos con una reconocida presentadora de programas deportivos, MaríaAngélica Camacho,con el fin de generar diferentes contenidos que nos daban alcance enredes sociales.

Resultados

•      Incrementamos los impactos en un 45% acercándonos al targetjuvenil.

•      Honda pasó del 5to al 2do puesto en la categoría de motos.

•      El SOM se incrementó en un 25%.

•      Más de 150.000 personas interactuaron con lamarca, gracias a las redes de nuestros validadores.